Net ir per Valentino dieną japonai viską daro kitaip nei likęs pasaulis 🙃!
Skirtingai nei Vakarų šalyse, kur vyrai vasario 14-osios vakarą savo mylimosioms dovanoja rožių puokštes, Japonijoje dovanas teikia moterys. Dažniausiai tai būna naminiai arba konditerijos parduotuvėse pirkti šokoladiniai saldumynai, kurie labai džiugina prekybininkus.
Mylimasis nėra vienintelis, gaunantis skanėstų – draugės ir kolegos taip pat turi teisę į savo Valentino dienos šokoladą!
O kad malonumas tęstųsi ilgiau, po mėnesio švenčiama antroji šventė. Baltoji diena (White Day) – tai proga vyrams atsilyginti ir įteikti dovaną savo mylimajai.
Atraskite, kaip švenčiama Valentino diena Japonijoje 💘!
💝 Šventė dviem etapais
Kol Vakaruose įsimylėjėlių diena yra romantiškas vakaras su vakariene žvakių šviesoje, dovanomis ir meilės žodžiais, Japonijoje Valentino diena yra šiek tiek mažiau romantiška, tačiau ne mažiau komercinė. Kaip ir daugelio importuotų švenčių atveju, japonai visada prideda šiek tiek originalumo. Jokių restoranų, romantiškų vakarienių ar gėlių puokščių – vietoj to šokolado gausa!
Svarbu žinoti, kad Tekančios Saulės šalyje Valentino diena vyksta dviem etapais. Pirmiausia – vasario 14-oji, tradicinė įsimylėjėlių šventės data Vakaruose, o po mėnesio – kovo 14-oji.
💁♀️ Vasario 14-oji: Valentino diena
Šią ypatingą dieną moterys dovanoja šokoladą savo mylimiesiems. Tai būdas išreikšti jausmus savo vyrui, vaikinui ar būsimam partneriui. Šie saldumynai dažniausiai gaminami rankomis su didžiausia meile ir pateikiami gražioje širdelės formos dėžutėje.
Visgi vedę ar geidžiami vyrai nėra vieninteliai, besimėgaujantys šia švente, nes Valentino diena Japonijoje nėra skirta tik įsimylėjėliams. Tai puiki žinia užkietėjusiems vienišiams! Moterys taip pat dovanoja šokoladą savo kolegoms ar viršininkams – tai mandagumo gestas ir, svarbiausia, socialinė prievolė.
Studentės ir moksleivės palepina savo mėgstamus klasės draugus bei geriausias drauges. Smagu, bet ką gi veikia vyrai? Tiesą sakant, nelabai ką. Jie turės progą atsilyginti po mėnesio per Baltąją dieną.
💁♂️ Kovo 14-oji: Baltoji diena (White Day)
Kovo 14-oji yra ypatinga data japonams, tokia pat komercinė kaip ir vasario 14-oji. Praėjus mėnesiui po įsimylėjėlių šventės, vyrai savo ruožtu lepina savo valentiną. Tai vadinama Baltąja diena. Tai būdas šiek tiek subalansuoti situaciją, nes, prisiminkite, Valentino dieną jie nieko nedovanojo.
Reikia pripažinti, kad šis atsakomasis efektas labai naudingas prekybininkams. Iš tiesų, Baltąją dieną 1980 metais įvedė konditerijos įmonės, siekdamos padidinti pajamas.
Tradiciškai vyrai perka saldumynus, pavyzdžiui, sausainius ar baltąjį šokoladą, tačiau jie taip pat gali padovanoti papuošalų ar apatinio trikotažo savo mylimajai. Iš pradžių dovanos turėjo būti baltos spalvos, iš čia ir kilo šios šventės pavadinimas. Paprotys reikalauja, kad atsakomosios dovanos vertė būtų tris kartus didesnė nei gautosios (sanbaigaeshi) per Valentino dieną. Verta paminėti, kad jei vyras negali įteikti atsakomosios dovanos, jis privalo mandagiai atsisakyti šokolado dėžutės.
Kaip ir moterys, vyrai dovanoja „giri-choco“ arba mandagumo šokoladą savo kolegėms kaip padėkos ženklą. Tai iš tikrųjų yra socialinė prievolė, nes Tekančios Saulės šalyje mes visada grąžiname (su kaupu) tai, ką gavome.
Beje, Baltoji diena taip pat švenčiama kitose Azijos šalyse, pavyzdžiui, Kinijoje ar Taivane.
🍫 Šokoladas vietoj gėlių
Kol Prancūzijoje vasario 14-ąją karaliauja gėlės ir raudonų rožių puokštės, Japonijoje viskas kitaip. Tekančios Saulės šalyje įsimylėjėlių dieną pinigus kraunasi ne gėlininkai, o šokolado gamintojai.
💸 Rekordiniai pardavimai šokolado gamintojams
Svarbu žinoti, kad būtent jie XX amžiuje įvedė šią komercinę šventę. Pamatę šios šventės rinkodaros potencialą JAV, konditerijos įmonės „Morozoff“ ir „Morinaga“ išpopuliarino šokoladą šią ypatingą dieną. Vasario mėnuo yra ypač palankus Japonijos šokolado gamintojams, kurie sumuša visus metinius rekordus. Galima sakyti, kad kasmet generuojamos pajamos viršija 100 milijardų jenų.
🍪 Įvairios šokolado rūšys
Valentino dieną šokoladas, dovanojamas išrinktajam prisipažįstant meilėje ar išreiškiant jausmus, Japonijoje vadinamas honmei-choco. Jis gaminamas rankomis ir labai retai perkamas parduotuvėje. Juk reikia bent šiek tiek romantikos! 😏 Šie šokoladiniai skanėstai gaminami kruopščiai ir pateikiami gražioje dėžutėje, dažniausiai širdelės formos. Tai gali būti ir šokoladinis pyragas, papuoštas saldainiais. Yra širdelės formos kepimo formų ir daugybė priemonių patiems gražiausiems saldumynams gaminti.
Kalbant apie kolegoms ir pažįstamiems vyrams dovanojamą šokoladą (giri-choco), tai iš esmės yra mandagumo forma. („giri“ japonų kalba reiškia „prievolę“). Juos galima įsigyti parduotuvėje, tačiau jie visada turi būti subtiliai supakuoti. „Giri-choco“ paprotys praktikuojamas vis rečiau, nes japonės pavargo išlaidauti dovanodamos šokoladą žmonėms, kurių nelabai vertina. Ši tradicija joms brangiai kainuoja, ypač turint omenyje, kad jos vis dar negauna tokio paties atlyginimo kaip vyrai.
Tomo-choco arba draugystės šokoladas – tai saldumynai, dovanojami draugėms meilei ar prieraišumui parodyti. Ši naujesnė tradicija labai populiari pagrindinėse ir vidurinėse mokyklose ir vis labiau plinta. Reguliariai atsiranda kitų šokolado rūšių, pavyzdžiui, „papa-choco“ (dovana tėvams) arba „fami-choco“ artimiesiems.
Neseniai vyrai taip pat pradėjo dovanoti šokoladą vasario 14-ąją. Tai vadinama gyaku-choco.
Galiausiai, vienišiai guodžiasi jibun-choco arba saldumynais, kuriuos dovanoja patys sau.
Šokoladas… visur šokoladas!
🤷♀️ Daugiau nei šventė – socialinė prievolė
Japonijoje Valentino diena ir Baltoji diena iš tikrųjų atspindi socialinę prievolę. Japonijos kultūra labai vertina mandagumą. Pagal jį, mes visada turime grąžinti tai, ką gavome. Dovanos kaina turi būti didesnė nei gautosios – tai būdas išreikšti dėkingumą. Laike atidėta dovana yra pagarbos ženklas, nes laukiant dovana įgauna vertę, tarsi banko palūkanos.
Ši moralinė dovanojimo ir atsakomojo dovanojimo prievolė daugelyje kultūrų egzistuoja šimtmečius. Jos vaidmuo – užmegzti gerus santykius tarp žmonių ir skatinti gerovę visuomenėje. Todėl įsimylėjėlių šventė yra proga tęsti šį senovinį ritualą, pridedant modernumo prieskonio.
Kaip galite pastebėti šiame straipsnyje, Valentino diena Japonijoje nebūtinai yra pati romantiškiausia metų diena, skirtingai nei gruodžio 24-osios vakaras. Tačiau tai proga išreikšti dėkingumą ir meilę savo aplinkiniams.
Jei šią šventę praleisite Japonijoje, nepamirškite palepinti savo kolegų, draugių ir šeimos narių, be to, skaniomis dovanomis nudžiuginkite savo širdies išrinktąjį. Japoniškas Dekoras linki visiems laimingos Valentino dienos!
